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“這是我們的至暗時(shí)刻?!?月27日,一位互聯(lián)網(wǎng)巨頭中層感慨。事實(shí)上,隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、線上流量見(jiàn)頂,“瓶頸期”幾乎伴隨了每一個(gè)線上細(xì)分行業(yè),對(duì)視頻平臺(tái),亦是如此。
3月26日,阿里集團(tuán)招聘官方微博發(fā)布信息稱,阿里大文娛新財(cái)年新增1800個(gè)崗位需求,涉及阿里影業(yè)、優(yōu)酷、UC、大麥、阿里文學(xué)等多個(gè)業(yè)務(wù)線。此前,優(yōu)酷裁員、內(nèi)部整頓消息遍布全網(wǎng)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從多方了解到,前述消息都是事實(shí),但都只是片段,此次變化的背后邏輯是,阿里對(duì)優(yōu)酷的再整合,清除原優(yōu)酷總裁楊偉東留下的種種影響,此前,楊偉東因涉貪腐被警方調(diào)查。
同一天,愛(ài)奇藝發(fā)布公告稱,計(jì)劃發(fā)行10.5億美元六年期可轉(zhuǎn)債。據(jù)路透社獲得的條款清單顯示,這批可轉(zhuǎn)債的年息在2%至2.5%之間。愛(ài)奇藝還希望其成本能夠低于最近發(fā)行的其他可轉(zhuǎn)債。這筆交易還附帶最高1.5億美元的超額配售選擇權(quán),因此最終的總發(fā)行規(guī)??赡苓_(dá)到12億美元。這是愛(ài)奇藝不到半年時(shí)間內(nèi),第二次發(fā)行可轉(zhuǎn)債。
當(dāng)下,資本市場(chǎng)對(duì)于視頻平臺(tái)的評(píng)價(jià)是,缺乏亮點(diǎn)與想象空間。以愛(ài)奇藝為例,其股價(jià)最高飆至46.23美元,3月26日收盤價(jià)為22.87美元,跌幅過(guò)半?!案骷乙曨l平臺(tái)還沒(méi)有形成自己的品牌,相對(duì)而言,擁有大量粉絲的B站更具想象空間。”一位知名投資人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析。
深度整合
眼下的調(diào)整,對(duì)優(yōu)酷不啻于一場(chǎng)機(jī)遇。
從微觀上,優(yōu)酷調(diào)整主要在于部分重合業(yè)務(wù),與阿里影業(yè)整合及人員的再調(diào)整。
從宏觀架構(gòu)上,則是阿里系高管對(duì)于大文娛板塊的再分工。在去年底,繼阿里大文娛輪值總裁、阿里影業(yè)董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)接替楊偉東任優(yōu)酷總裁一職后,大UC事業(yè)群總裁朱順炎成為了阿里大文娛創(chuàng)新業(yè)務(wù)總裁,除繼續(xù)分管大UC事業(yè)群外,他還執(zhí)掌了原本由楊偉東負(fù)責(zé)的阿里音樂(lè)業(yè)務(wù)。同時(shí),阿里游戲已調(diào)整為互動(dòng)娛樂(lè)(300043)事業(yè)部,負(fù)責(zé)人由阿里文學(xué)CEO黎直前(宇乾)兼任,黎直前兼任阿里大文娛CFO。大麥網(wǎng)由常揚(yáng)(劉墉)負(fù)責(zé),常揚(yáng)還分管了大文娛的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)酷漾娛樂(lè)。此外,常揚(yáng)兼任阿里大文娛CPO及分管阿里巴巴集團(tuán)在北京業(yè)務(wù)的人力資源體系。樊路遠(yuǎn)、朱順炎、常揚(yáng)等,都擁有相對(duì)深厚的阿里背景。
在楊偉東時(shí)代,優(yōu)酷內(nèi)部與阿里生態(tài)確實(shí)存在相對(duì)摩擦。“楊偉東做事風(fēng)風(fēng)火火,很多人圍著他,但他在阿里體系內(nèi)很微妙,職位很多,變動(dòng)也多,有些本應(yīng)優(yōu)酷占主導(dǎo)的活動(dòng),最終是其他高管負(fù)責(zé)。”一位優(yōu)酷前員工向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露。
前述前員工也坦承,阿里入主優(yōu)酷后,確實(shí)有著種種不適應(yīng),最后也影響了優(yōu)酷戰(zhàn)斗力?!鞍⒗飵?lái)了大數(shù)據(jù)理念,數(shù)據(jù)考核一切,但文娛行業(yè)大數(shù)據(jù)不能解決一切,最終結(jié)果是‘?dāng)?shù)據(jù)造假’,當(dāng)然,我們確實(shí)規(guī)范了很多。感覺(jué)阿里的人不太看得上老優(yōu)酷人。”他說(shuō)。
在優(yōu)酷擁有決策權(quán)的楊偉東,似乎并未很好的彌合這一問(wèn)題。楊偉東離開(kāi)后,給阿里再整合優(yōu)酷帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。有影視行業(yè)公司負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承,感覺(jué)現(xiàn)在的優(yōu)酷,要統(tǒng)一且干凈很多。但另一頭的質(zhì)疑在于,新高管們均沒(méi)有太多娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)背景?!袄戏罱诎菰L很多業(yè)內(nèi)人士,其實(shí)很多行業(yè)的東西都可以學(xué),畢竟阿里資源在這里,現(xiàn)在的優(yōu)酷要更有效率。”前述負(fù)責(zé)人道。
愛(ài)奇藝則是一如既往的資金問(wèn)題。財(cái)報(bào)顯示,愛(ài)奇藝從2015年開(kāi)始,現(xiàn)金流缺口(經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流+投資性現(xiàn)金流)不斷擴(kuò)大,2017年為負(fù)66.5億元。過(guò)去3年半,愛(ài)奇藝?yán)塾?jì)融資389億元,平均每年融資111億元,遠(yuǎn)高于奈飛(過(guò)去8年平均融資10.8億美金)。國(guó)金證券(600109)研報(bào)預(yù)計(jì),愛(ài)奇藝2018年的現(xiàn)金流缺口增速為50%,達(dá)到99.8億元。“假設(shè)2019年現(xiàn)金流缺口不增長(zhǎng)情況下,愛(ài)奇藝賬上現(xiàn)金只夠燒4個(gè)季度,實(shí)際上在3個(gè)季度內(nèi)就需要啟動(dòng)新一輪的融資,而且每年融資額要保持100億元左右的規(guī)模?!眹?guó)金分析師稱。
廣告收入下滑
視頻巨頭們面臨的共同局面是,占據(jù)重要比例的廣告收入下滑。
國(guó)金證券研究所數(shù)據(jù)顯示,從2006年到2017年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的CPM(千人成本)上漲了320倍,CPC(點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi))上漲了201倍。但到2018年底,前述指標(biāo)都出現(xiàn)了25%的下跌,基本回落至2016年下半年水平。對(duì)于這一狀況,有投行人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析,主要來(lái)自需求的大幅下跌?!霸诨ヂ?lián)網(wǎng)廣告方面開(kāi)支最大的幾個(gè)行業(yè),游戲、電商、快消品、3C、房地產(chǎn)等,2019年并不樂(lè)觀,必不可免減少?gòu)V告支出。冬天愈加猛烈了。”他說(shuō)。
具體業(yè)務(wù)上,在去年Q3,愛(ài)奇藝在線廣告服務(wù)收入同比減少4%,為人民幣24億元(約合3.489億美元)。在Q4,愛(ài)奇藝廣告營(yíng)收22億元人民幣(約合3.205億美元),同比增長(zhǎng)9%。
對(duì)此,愛(ài)奇藝CEO龔宇表示“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”。他在四季報(bào)分析師電話會(huì)議上稱,品牌廣告方面,今年會(huì)繼續(xù)從電視品牌廣告的份額分流一部分到視頻廣告,但由于宏觀經(jīng)濟(jì)影響,增長(zhǎng)有限,“信息流廣告在愛(ài)奇藝廣告收入的占比較低,但是整個(gè)市場(chǎng)有兩個(gè)不利因素,整個(gè)市場(chǎng)的廣告庫(kù)存供應(yīng)量在增加,競(jìng)價(jià)需求沒(méi)有明顯增長(zhǎng),導(dǎo)致平均價(jià)格在降低。愛(ài)奇藝會(huì)繼續(xù)約束不健康的信息流廣告,因此,這方面的增長(zhǎng)也是謹(jǐn)慎樂(lè)觀?!?/span>
騰訊視頻反應(yīng)相對(duì)較好。財(cái)報(bào)顯示,去年,騰訊媒體廣告收入增長(zhǎng)23%至人民幣183.06億元。該項(xiàng)增長(zhǎng)主要受騰訊視頻廣告收入增長(zhǎng)所推動(dòng)。但騰訊第四季度凈利為140.26億(20.44億美元),同比下跌35%。
視頻巨頭面臨的另一個(gè)局面是,短視頻與B站的入侵,這是一場(chǎng)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。隨著抖音、快手等APP的異軍突起,短視頻也給愛(ài)奇藝們帶來(lái)壓力。
另一頭則是投資人們心頭好B站,其財(cái)報(bào)顯示,2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.3億元,同比增長(zhǎng)67%;GAAP凈虧損5.65億元,同比虧損擴(kuò)大207.5%。
“B站自帶粉絲,流量成本很小,變現(xiàn)可期,這在國(guó)內(nèi)只有這一家?!鼻笆鐾顿Y人稱。事實(shí)上,自帶流量、社區(qū)屬性強(qiáng),也不太依賴渠道聯(lián)運(yùn)的B站,在游戲代理的成功率和利潤(rùn)率上,都存優(yōu)勢(shì)。
“目前,國(guó)內(nèi)真正具有創(chuàng)新性的文娛項(xiàng)目,只有抖音和B站,所以我們投了B站?!币晃话⒗锔邔釉绱吮響B(tài)。